Keskivertoihmisen kuolema. Olemme parhaillaan todistamassa luomisen rajakustannusten täydellistä romahtamista. Copywriting, suunnittelu, videoeditointi – taidot, jotka aiemmin olivat teknisen toteutuksen esteen vuoksi arvokkaita, demokratisoituvat lähes merkityksettömiksi. Useimmat markkinoijat näkevät tämän tehokkuuden näkökulmasta. He näkevät työkalun, joka mahdollistaa 10-kertaisen tuotannon 1/10 hinnalla. Kun "riittävän hyvän" sisällön tarjonta kasvaa äärettömäksi, sen taloudellinen arvo romahtaa nollaan. Olemme astumassa äärettömän melun aikakauteen. Jos ajattelet, että nyt on vaikea saada huomiota, odota, kunnes internet täyttyy miljardeista synteettisesti tuotetuista artikkeleista, twiiteistä ja videoista joka päivä. (Mikä on jo käynnissä, mutta ei sillä laadulla ja volyymilla kuin 6–12 kuukauden päästä) Tässä ympäristössä puhdas volyymi ei enää ole pätevä strategia. Et voi julkaista palvelinfarmia enemmän. Modernin markkinoinnin alfa siirtyy kokonaan tuotannosta alkuperään. [1] Luottamusmaksu Kun internet muuttuu yhä synteettisemmäksi, näemme massiivisen pakopaikan turvaan. "Onko tämä totta?" tulee olemaan tärkein yksittäinen ostokriteeri. Olemme siirtymässä pois algoritmien optimoinnista ja takaisin ihmisen optimointiin. Henkilökohtaiset brändit, perustajien johtamat myynnit ja vahvistetut ihmisen äänet vaativat kohtuuttoman korkeaa hintaa. Kasvoton yritysbrändi on kuollut. Jos kuluttaja ei pysty varmistamaan viestin ihmislähdettä, hän alitajuisesti leimaa sen "roskapostiksi". [2] Korkeakitkainen markkinointi Viimeisen vuosikymmenen tavoitteena oli "vähäkitkainen". SEO, ohjelmalliset mainokset, automaattiset sähköpostisekvenssit. Kun tekoäly syö näitä vähäkitkaisia kanavia – botit klikkaavat bottien tarjoamia mainoksia bottien kirjoittamilla sivustoilla – fiksu raha siirtyy kitkakanaville. Live-tapahtumat. Fyysinen posti. Kädenpuristuksia. Suljettujen ovien illalliset. Mitä vaikeampaa sen mittaaminen on, sitä arvokkaammaksi se tulee. Todistat arvosi tekemällä asioita, joita ei voi automatisoida. [3] Maku kuin vallihauta Suuret kielimallit toimivat ennustamalla seuraavan todennäköisimmän tokenin. Määritelmän mukaan ne taantuvat keskiarvoon. He antavat sinulle koko internetin keskiarvon. Jos käytät tekoälyä strategiasi ohjaamiseen, valitset keskinkertaisuuden laajassa mittakaavassa. "Maku" – ihmisen kyky kuratoida, valita poikkeus, ymmärtää vivahteita ja alatekstiä – muuttuu ainoaksi puolustetuksi vallihaudaksi. Markkinoinnin tulevaisuus on siinä, kenellä on maku tietää, mitä *ei* pitäisi tehdä. Paradoksaalisesti mitä keinotekoisemmaksi maailma muuttuu, sitä korkeampi on kiistatta ihmisyyden arvo.