Jeg snakker om dette med venner HELE tiden. Energien i denne byen er annerledes, ikke sjalusi eller negativitet, men ren inspirasjon og motivasjon. Jeg husker første gang jeg tok en løpetur på Kite Beach med Leon og noen venner. Jeg så så mange spreke mennesker at det presset meg til å gå på treningsstudioet konsekvent. Når de fleste besøker en ny by, har de vanligvis et mål: turisme, avslapning, oppleve ny kultur osv. Med Dubai kommer folk hit for å bli den beste versjonen av seg selv, økonomisk og fysisk. Den beste byen i verden for alle som ønsker å ta livet sitt til neste nivå. 🇦🇪

Du vil tjene mer penger når du bor i Dubai.

"Vi er tidlig" er det som holdt CT som et samfunn sammen. Nå som institusjonene hoper seg opp, er vi ikke lenger «tidlig». Hva er vi da? Hva er vår nye identitet?

De første dagene av CT besto av medlemmer hvis identitet var knyttet til å være tidlig, ta risiko og være opprørere. Vi kjempet for en industri som verdens regjeringer bokstavelig talt prøvde å ta ned. Vi trodde på misforståtte ting som NFT-er, som hele verden trodde var svindel. Men nå blekner den historien ... Krypto har blitt mainstream. Det er lovlig, og institusjoner kjøper det opp i milliarder. Det er ikke lenger opprørsk å jobbe med krypto når blackrock har sine fingeravtrykk over hele bransjen. CT har ikke lenger historien den en gang hadde. For å gjenoppfinne seg selv trenger den en ny historie.

Uten en felles fiende vender lokalsamfunn seg mot seg selv. Det er CT i dag.

Den nåværende tilstanden til CT vil ikke overleve et nytt bjørnemarked. CT har blitt en zombie som holdes sammen av sitt eget råtnende vev. Det som holdt CT sammen under den siste bjørnen var de sterke forbindelsene folk hadde til hverandre. Selv om CT ble veldig stille i 2023, var det autentisk og ekte engasjement. Folk kom sammen i sin felles tro på at krypto var på vei et sted. Akkurat nå har autentisk engasjement blitt erstattet av insentivt engasjement. Jeg åpner kommentarfeltet til favorittskaperne mine, bare for å finne ut at 95 % av kommentarene bare er mennesker som dyrker inntrykk, enten det er roboter eller mennesker. Bare 5 % av engasjementet er ekte eller autentisk, men selv de overskygges av massespredningen av insentiver. Folk har sluttet å engasjere seg med hverandre fordi ingen vet om kommentarene de får er fra folk som bare håper på svaret eller er genuint interessert i en debatt. Selv mange av favorittskaperne dine har sluttet å være autentiske til sitt eget innhold! De bruker svargutter og tror ingen vil legge merke til det. De dyrker ledertavler på de mest sleipe måtene. Ingen bryr seg om noe eller noen lenger. Og det er slik et samfunn dør. CT er døende, og med mindre den gjenoppfinner seg selv, vil bjørnemarkedet fullføre drapet.

Aldri outsource oppmerksomhetsproblemet ditt til influencere. Jeg ser dette igjen og igjen, gründere overlater hele markedsføringsarmen til byråer og influencere, og resultatet er alltid det samme. Et kort utbrudd av oppmerksomhet som raskt forsvinner. Grunnen til at det blekner er fordi de fleste lag aldri lærte å generere oppmerksomhet selv. Når kontrakten med byrået avsluttes, sitter de igjen med ingenting å falle tilbake på. Den eneste bærekraftige måten er å lære å tiltrekke seg oppmerksomhet internt, og deretter bruke partnere og byråer til å håndtere helt spesifikke deler av strategien. Influencere og byråer kan være kraftige boostere, men hvis du stoler på at de bærer hele selskapet, kjører prosjektet ditt allerede på lånt tid.

For å spre en historie trenger du en historieforteller. Få vil forstå.

Hver gründer tror de bygger teknologi. De bygger faktisk en historie. Markedet kjøper bare historien.

I de 200+ prosjektene jeg har jobbet med, har jeg lagt merke til én ting: Et fellesskap er enten et selskaps største eiendel eller dets største forpliktelse. Det blir en belastning fordi samfunnet ofte er det som er minst villig til å omfavne endring. For eksempel når en gründer eller et team introduserer en ny innholdsstil, kanskje de starter en podcast, lanserer et romshow eller får grunnleggeren til å lage videoinnhold, presser fellesskapet tilbake. De avviser ideen rett og slett fordi den er annerledes enn det de er vant til. Og her er problemet: Ting som en podcastserie eller et romshow tar tid før resultatene dukker opp. Men den umiddelbare avvisningen fra et par høylytte fellesskapsmedlemmer skaper en bølge av negative tilbakemeldinger før teamet noen gang har en sjanse til å oppleve oppsiden. Så teamet blir sittende fast ved å gjøre ting på den gamle måten i en bransje der endring er den eneste konstanten.