Den raskeste veien til en levedyktig idé er ikke gjennom trinnvise forbedringer, men gjennom bevisst ødeleggelse. I stedet for å spørre hvordan du kan gjøre strategien din bedre, ta frem den skarpeste kniven din og identifiser alle mulige måter den kan falle sammen på. Konkurransefordelen går til dem som raskt kan gjenkjenne disse svakhetene, før de investerer betydelig tid og ressurser i noe som er dømt til å mislykkes fra starten av. Suksess i denne prosessen krever datakompetanse og sunn skepsis. I stedet for å bygge omfattende planer rundt uprøvde antakelser, utvikle instinktet til umiddelbart å spørre: hvilket bevis kan fullstendig ugyldiggjøre mine kjerneoppfatninger om denne ideen? Ved aktivt å jakte på data som kan bevise at du tar feil, oppdager du enten dødelige svakheter tidlig eller, like raskt, styrker overbevisningen om at du har funnet noe virkelig verdt å forfølge.