A morte da média. Atualmente, estamos a testemunhar o colapso total do custo marginal de criação. Redação, design, edição de vídeo - habilidades que anteriormente exigiam um prémio devido à barreira da execução técnica estão a ser democratizadas a um ponto de irrelevância. A maioria dos profissionais de marketing vê isso através da lente da eficiência. Eles veem uma ferramenta que lhes permite produzir 10 vezes mais por 1/10 do custo. Quando a oferta de conteúdo "suficientemente bom" se torna infinita, o valor económico desse conteúdo despenca para zero. Estamos a entrar numa era de ruído infinito. Se você acha que é difícil captar atenção agora, espere até que a internet esteja inundada com bilhões de artigos, tweets e vídeos gerados sinteticamente todos os dias. (O que já está a acontecer, apenas não na qualidade e volume que terá em 6, 12 meses a partir de agora) Neste ambiente, o volume puro já não é uma estratégia válida. Você não pode publicar mais do que uma fazenda de servidores. O alfa no marketing moderno está a mudar completamente da produção para a proveniência. [1] O Prémio da Confiança À medida que a internet se torna cada vez mais sintética, veremos uma enorme fuga para a segurança. "Isto é real?" tornará-se o único critério de compra mais importante. Estamos a afastar-nos da otimização algorítmica e a voltar à otimização humana. Marcas pessoais, vendas lideradas por fundadores e vozes humanas verificadas exigirão um prémio exorbitante. A marca corporativa sem rosto está morta. Se um consumidor não conseguir verificar a fonte humana por trás da mensagem, ele a rotulará subconscientemente como "spam". [2] Marketing de Alta Fricção Na última década, o objetivo era "baixa fricção". SEO, anúncios programáticos, sequências de e-mails automatizadas. À medida que a IA canibaliza esses canais de baixa fricção, - bots clicando em anúncios servidos por bots em sites escritos por bots - o dinheiro inteligente mover-se-á para canais de alta fricção. Eventos ao vivo. Correio físico. Apertos de mão. Jantares à porta fechada. Quanto mais difícil for escalar, mais valioso se torna. Você prova seu valor fazendo coisas que não podem ser automatizadas. [3] Sabor como uma Barreira Modelos de Linguagem Grande funcionam prevendo o próximo token mais provável. Por definição, eles regressam à média. Eles dão-lhe a média de toda a internet. Se você usar IA para guiar sua estratégia, está optando pela mediocridade em escala. "Sabor" - a capacidade humana de curar, de selecionar o outlier, de entender nuances e subtexto - torna-se a única barreira defensável. O futuro do marketing é sobre quem tem o sabor para saber o que *não* criar. Paradoxalmente, quanto mais artificial o mundo se torna, maior é o prémio por ser indiscutivelmente humano.