Muitos indivíduos abusivos ou narcisistas envolvem-se numa espécie de "rebranding preventivo" dos seus traços prejudiciais. Ao reconhecerem os seus comportamentos negativos e apresentá-los com humor, orgulho ou como uma forma de retidão, desarmam os outros que, de outra forma, poderiam questionar ou desafiar as suas ações. Isso pode criar uma narrativa falsa de que o seu comportamento abusivo é intencional, controlado ou até justificado—quase como dizer: "Eu sei que sou mau, e estou a assumir isso, então não me podes chamar a atenção." Esta estratégia muitas vezes depende de manipular as perceções das pessoas. Ao enquadrar o seu abuso como um traço de personalidade excêntrico ou um emblema de honra, encorajam os outros a desconsiderá-lo como inofensivo ou até admirável.