Genomsnittets död. Vi bevittnar just nu en total kollaps av den marginella produktionskostnaden. Copywriting, design, videoredigering – färdigheter som tidigare var mycket viktiga på grund av hinder för teknisk utförande – demokratiseras till den grad att de blir irrelevanta. De flesta marknadsförare ser detta genom effektivitetens lins. De ser ett verktyg som låter dem producera 10 gånger så mycket för en tiondel av kostnaden. När tillgången på "tillräckligt bra" innehåll blir oändlig, sjunker det ekonomiska värdet av det innehållet till noll. Vi går in i en era av oändligt brus. Om du tycker att det är svårt att fånga uppmärksamhet nu, vänta tills internet översvämmas av miljarder syntetiskt genererade artiklar, tweets och videor varje dag. (Vilket redan händer, bara inte i den kvalitet och volym som det kommer att göra om 6, 12 månader) I denna miljö är ren volym inte längre en giltig strategi. Du kan inte publicera mer än en serverfarm. Alfan i modern marknadsföring skiftar helt från produktion till proveniens. [1] Förtroendepremien När internet blir alltmer syntetiskt kommer vi att se en massiv flykt till säkerhet. "Är det här verkligt?" kommer att bli det enskilt viktigaste köpkriteriet. Vi rör oss bort från algoritmoptimering och tillbaka mot människooptimering. Personliga varumärken, grundarledda försäljningar och verifierade mänskliga röster kommer att kräva en orimligt hög premie. Det ansiktslösa företagsvarumärket är dött. Om en konsument inte kan verifiera den mänskliga källan bakom meddelandet, kommer hen omedvetet att märka det som "spam". [2] Högfriktionsmarknadsföring Under det senaste decenniet har målet varit "låg friktion". SEO, programmatiska annonser, automatiserade e-postsekvenser. När AI kannibaliserar dessa lågfriktionskanaler – botar som klickar på annonser som visas av botar på sajter skrivna av botar – kommer de smarta pengarna att flytta till högfriktionskanaler. Liveevenemang. Fysisk post. Handslag. Middagar bakom stängda dörrar. Ju svårare det är att skala, desto mer värdefullt blir det. Du bevisar ditt värde genom att göra saker som inte kan automatiseras. [3] Smak som en vallgrav Stora språkmodeller fungerar genom att förutsäga nästa mest sannolika token. Per definition regredierar de till medelvärdet. De ger dig genomsnittet av hela internet. Om du använder AI för att styra din strategi väljer du mediokritet i stor skala. "Smak" – människans förmåga att kuratera, välja avvikare, förstå nyanser och undertext – blir den enda försvarbara vallgraven. Marknadsföringens framtid handlar om vem som har smak för att veta vad som *inte* ska skapas. Paradoxalt nog, ju mer konstgjord världen blir, desto högre premie på att vara obestridligt mänsklig.