Der QB der Bills, Josh Allen, unterschreibt bei New Balance. Gemeinsam, wie in einem persönlichen Schreiben dargelegt, verpflichten sich Allen und New Balance, seiner Heimatstadt Firebaugh, Kalifornien, zu helfen, damit Familien Zugang zu allen Sportprogrammen der Gemeinde haben, unabhängig von ihrer Zahlungsfähigkeit. „Ich bin stolz darauf, bekannt zu geben, dass ich zur New Balance-Familie stoße, einer Marke, die, wie Firebaugh, auf Familie, Gemeinschaft und Authentizität basiert“, sagte Allen. „Meine Eltern, die besten Vorbilder, die ich mir wünschen kann, haben ihr Leben nach diesen Prinzipien aufgebaut und meine Geschwister und mich auf die gleiche Weise erzogen. Als New Balance mich bat, an Bord zu kommen, fühlte es sich an, als würde ich nach Hause kommen.“