A morte da média. Atualmente estamos testemunhando o colapso total do custo marginal da criação. Redação, design, edição de vídeo – habilidades que antes eram muito importantes devido à barreira da execução técnica estão sendo democratizadas a ponto de se tornarem irrelevantes. A maioria dos profissionais de marketing vê isso sob a ótica da eficiência. Eles veem uma ferramenta que permite produzir 10 vezes a produção por 1/10 do custo. Quando a oferta de conteúdo "bom o suficiente" se torna infinita, o valor econômico desse conteúdo despenca para zero. Estamos entrando em uma era de ruído infinito. Se você acha difícil chamar atenção agora, espere até que a internet seja inundada com bilhões de artigos, tweets e vídeos gerados sinteticamente todos os dias. (O que já está acontecendo, só não com a qualidade e volume que terá daqui a 6, 12 meses) Nesse ambiente, o volume puro não é mais uma estratégia válida. Você não pode publicar mais que uma fazenda de servidores. O alfa no marketing moderno está mudando totalmente da produção para a proveniência. [1] O Prêmio do Trust À medida que a internet se torna cada vez mais sintética, veremos uma fuga massiva para a segurança. "Isso é real?" vai se tornar o critério de compra mais importante. Estamos nos afastando da otimização por algoritmos e voltando para a otimização humana. Marcas pessoais, vendas lideradas por fundadores e vozes humanas verificadas vão exigir um prêmio exorbitante. A marca corporativa sem rosto está morta. Se um consumidor não conseguir verificar a fonte humana por trás da mensagem, ele inconscientemente a rotulará como "spam". [2] Marketing de Alto Atrito Na última década, o objetivo era "baixo atrito". SEO, anúncios programáticos, sequências automáticas de e-mail. À medida que a IA canibaliza esses canais de baixo atrito – bots clicando em anúncios servidos por bots em sites escritos por bots – o dinheiro inteligente será transferido para canais de alto atrito. Eventos ao vivo. Correspondência física. Apertos. Jantares a portas fechadas. Quanto mais difícil é escalar, mais valioso ele se torna. Você prova seu valor fazendo coisas que não podem ser automatizadas. [3] Gosto como um Fosso Grandes Modelos de Linguagem funcionam prevendo o próximo token mais provável. Por definição, eles regridem para a média. Eles te dão a média de toda a internet. Se você usa IA para guiar sua estratégia, está optando pela mediocridade em escala. "Gosto" – a habilidade humana de curar, selecionar o que é fora da curva, entender nuances e subtextos – torna-se o único fosso defensável. O futuro do marketing depende de quem tem o gosto para saber o que *não* criar. Paradoxalmente, quanto mais artificial o mundo se torna, maior o prêmio de ser inegavelmente humano.