Quando postei isso há mais de dois anos, as pessoas especularam sobre o que poderíamos estar chocando. Bem, aqui está: Palmer teve uma ideia que parecia louca e irreal, mesmo para ele Ele queria que o DOD fosse renomeado para "O Departamento de Guerra" Quando ele explicou pela primeira vez, honestamente parecia meio desequilibrado. Na época, ninguém achava que isso fosse viável ou que fizesse sentido. Mas ele não estava sendo caprichoso ou chauvinista, ele tinha objetivos muito específicos Aqui está o que a reformulação da marca pretendia realizar: (1) Dissuasão A ameaça crível de guerra com a América é uma das maiores forças de paz do mundo. "Si vis pacem, para bellum" é um ditado latino que significa "se você quer paz, prepare-se para a guerra". Não há ditado que signifique "se você quer paz, prepare-se para a defesa". (2) Transparência Um nome mais honesto deixa claro para os americanos para que seu dinheiro está sendo usado, sem ofuscação ou desculpas, e sem ceder ao estigma injustamente associado aos combatentes. (3) Clareza de propósito A linguagem vaga leva ao aumento da missão. Tudo, desde ajuda alimentar até alívio de furacões e tornar as ruas mais seguras, pode ser "defesa". Um nome inequívoco também sinaliza determinação para os adversários. Você não pode ganhar a defesa, mas pode vencer guerras, e é isso que pretendemos fazer. (4) Moral Durante a era do DOD, a América perdeu ou estagnou em mais guerras do que ganhamos. Durante a era original do Departamento de Guerra, nenhum americano jamais perdeu uma grande guerra, a menos que você conte a derrota para outro americano. O nome não é causal, é claro, mas retornar à "marca" clássica das forças armadas dos EUA é como Cracker Barrel retornar ao seu antigo logotipo. Evoca uma era melhor. (5) Repelente de objetores Uma das melhores partes da marca Anduril é que ela é atraente para o tipo de pessoa que eles querem contratar e abominável para o tipo de pessoa que eles querem evitar. O Departamento de Guerra também ajuda a filtrar qualquer pessoa que tenha escrúpulos sobre a missão antes mesmo de ingressar na organização. Com esse raciocínio estratégico claro, Palmer passou os dois anos seguintes defendendo o caso para pessoas que vão desde oficiais militares a formuladores de políticas e altos funcionários do governo. Ele começou antes mesmo do início das eleições de 2024, e a nova administração finalmente embarcou Tal como acontece com muitas coisas (incluindo o próprio Anduril), se você tem um objetivo e convicção claros, está disposto a parecer um pouco louco, estabelecer as bases e mantê-lo, talvez por anos ... pode acabar acontecendo E é assim que parece quando Palmer se concentra em algo e deseja que isso exista