Hầu hết các thương hiệu không biết rằng họ đang trả tiền cho những chỉ số giả Payton giải quyết vấn đề tương tác giả không chỉ cho các nhà sáng tạo, mà còn cho các dự án. Anh ấy cũng đưa ra một số lời nhắc cho những người tiêu dùng, các nhà tiếp thị và những người sáng lập.