Những gì 24 giờ qua đã dạy tôi về sự lan truyền: 1/ Tính phân cực thu hút nhấp chuột Tốt vs xấu, trái vs phải, đạo đức vs phi đạo đức. Nếu một điều gì đó gây tranh cãi, nó sẽ thu hút sự chú ý. 2/ Ngộ nhận chi phí chìm Mọi người bảo vệ một điều gì đó vì họ đã đầu tư thời gian, tiền bạc, năng lượng, địa vị hoặc danh tính vào đó. Chúng ta thấy điều này khi một người sáng tạo FUD một cộng đồng nhất định. Toàn bộ cộng đồng đứng lên bảo vệ. Khi tính phân cực gặp ngộ nhận chi phí chìm, bạn có một đội quân những người sẵn sàng tranh luận hàng giờ để bảo vệ ý tưởng của họ trên mạng. 3/ Hiệu ứng bầy đàn Khi sự tham gia bắt đầu tăng lên, mọi người nhảy vào vì những người khác đã làm như vậy.