Suuren maailmanlaajuisen valmistajan ainutlaatuisten tietojen avulla pystyimme tutkimaan, miten tuotemerkinnät vaihtelevat toimitusketjussa ja ajan myötä. Yksi asia, joka yllätti meidät: vaikka valmistajien ja vähittäiskauppiaiden katteet pomppivat ylös ja alas, kokonaismarginaalit (valmistaja + vähittäiskauppa) ovat vakaita.