Quando ho pubblicato questo oltre due anni fa, la gente speculava su cosa potessimo aver concepito. Ecco qui: Palmer aveva avuto un'idea che sembrava folle e irrealistica, anche per lui. Voleva far rebrandizzare il DOD in "Dipartimento della Guerra". Quando lo spiegò per la prima volta, onestamente sembrava un po' squilibrato. All'epoca, nessuno pensava che fosse fattibile o che avesse anche solo senso. Ma non stava agendo in modo capriccioso o nazionalista, aveva obiettivi molto specifici. Ecco cosa doveva realizzare il rebranding: (1) Deterrenza La minaccia credibile di guerra con l'America è una delle maggiori forze per la pace nel mondo. "Si vis pacem, para bellum" è un detto latino che significa "se vuoi la pace, prepara la guerra". Non esiste un detto che significhi "se vuoi la pace, preparati alla difesa". (2) Trasparenza Un nome più onesto chiarisce agli americani per cosa vengono utilizzati i loro soldi, senza oscuramenti o scuse, e senza indulgere nello stigma ingiustamente attaccato ai combattenti. (3) Chiarezza di scopo Un linguaggio vago porta a un'espansione della missione. Tutto, dagli aiuti alimentari al soccorso per uragani fino a rendere le strade più sicure, può essere "difesa". Un nome inequivocabile segnala anche determinazione agli avversari. Non puoi vincere la difesa, ma puoi vincere le guerre, ed è quello che intendiamo fare. (4) Morale Durante l'era del DOD, l'America ha perso o si è bloccata in più guerre di quante ne abbia vinte. Durante l'era originale del Dipartimento della Guerra, nessun americano ha mai perso una guerra importante, a meno che non si conti la sconfitta contro un altro americano. Il nome non è ovviamente causale, ma tornare al "marchio" classico delle forze armate statunitensi è come il Cracker Barrel che torna al suo vecchio logo. Evoca un'epoca migliore. (5) Repellente per obiettori Una delle migliori parti del marchio di Anduril è che è attraente per il tipo di persone che vogliono assumere e abominevole per il tipo di persone che vogliono evitare. Il Dipartimento della Guerra aiuta similmente a filtrare chiunque sia titubante riguardo alla missione prima ancora di unirsi all'organizzazione. Con questa chiara razionale strategica, Palmer ha trascorso i successivi due anni a presentare il caso a persone che andavano da ufficiali militari a decisori politici fino a funzionari governativi senior. Ha iniziato prima che le elezioni del 2024 prendessero avvio, e la nuova amministrazione alla fine si è allineata. Come con molte cose (incluso Anduril stesso), se hai un obiettivo chiaro e convinzione, sei disposto a sembrare un po' pazzo, a gettare le basi e a perseverare, magari per anni... potrebbe semplicemente finire per accadere. Ecco come appare quando Palmer si mette in testa qualcosa e lo vuole portare all'esistenza.

Com'è possibile che i Druzi del Libano e della Siria che incontro in tutto il mondo mi dicano che il loro desiderio più grande è svegliarsi un giorno e sentire che Israele li accoglierebbe, perché i loro parenti in Israele sono così orgogliosi di essere israeliani... eppure tu affermi che si tratta di uno stato ebraico di apartheid?

Le persone dovrebbero riflettere su perché un'azienda come The Free Press valga 200 milioni di dollari e perché nessuno (a parte il Qatar) pagherà mai un centesimo per Zeteo / DropSite.