Michael Ovitz bouwde het krachtigste bureau in Hollywood door leren van de geschiedenis verplicht te stellen. Hij woonde onder Martin Scorsese, die elke avond films vertoonde. Ovitz bracht afhaalmaaltijden en vragen mee en absorbeerde kennis over elke regisseur. Toen liet hij zijn agenten hetzelfde doen. Hij vereiste dat elke CAA-agent elke Academy Award-winnaar keek—Beste Film, Beste Regisseur, Beste Acteur, Beste Actrice, Beste Schrijver—vanaf de eerste ceremonie. Terwijl concurrenten achter vergaderingen aanjaagden, verschenen CAA-agenten vloeiend in 80 jaar cinema. Die patroonherkenning stelde hen in staat te zien wat anderen niet konden: pakketten verslaan enkele klanten. IP verslaat talent. Eigendom verslaat commissies. Ovitz noemde het "het verleden is proloog." "Als je de geschiedenis kent, kun je de toekomst vrij goed voorspellen." David Ogilvy noemde het een "onderwijsziekenhuis." Zelfde idee: Maak excellentie institutioneel.