Майкл Овитц создал самое мощное агентство в Голливуде, сделав изучение истории обязательным. Он жил ниже Мартина Скорсезе, который показывал фильмы каждую ночь. Овитц приносил еду на вынос и вопросы, впитывая знания о каждом режиссере. Затем он заставил своих агентов делать то же самое. Он требовал, чтобы каждый агент CAA смотрел всех лауреатов премии Оскар — Лучший фильм, Лучший режиссер, Лучший актер, Лучшая актриса, Лучший сценарист — начиная с первой церемонии. Пока конкуренты гонялись за встречами, агенты CAA приходили, свободно владея 80-летней историей кино. Это распознавание паттернов позволяло им видеть то, что другие не могли: пакеты превосходят отдельных клиентов. IP превосходит талант. Владение превосходит комиссионные. Овитц называл это "прошлое — это пролог." "Если вы знаете историю, вы в значительной степени можете предсказать будущее." Дэвид Огилви называл это "учебной больницей." Та же идея: сделайте исключительность институциональной.