Sitter på mitt flyg... Jag såg precis en kille sitta igenom två hela minuter av mobilspelsreklam i rad. Dämpad. Tittade inte. Vände telefonen med skärmen nedåt. Annonsen slutar, han trycker på "X" för att stänga... men tjockfingrar fem gånger. Föreställ dig nu medierapporten: "14:00 i genomsnittlig tittartid. 4x klick. Engagemang utöver det normala." Ah ja, performance marketing när den är som bäst.