Значна частина боротьби за медіа за пошук стійкої моделі походить від того факту, що більшість медіа-компаній відмовилися докладати зусиль, щоб з'ясувати це. Вони залишають це іншим. Ця зміна парадигми почалася з появою Інтернету і тривала протягом нього. Підзвітність.