Nhiều phần của cuộc đấu tranh để các phương tiện truyền thông tìm ra một mô hình bền vững đến từ thực tế là hầu hết các công ty truyền thông đã từ chối làm việc để tìm ra điều đó. Họ để cho người khác làm. Sự thay đổi mô hình này bắt đầu với, và tiếp tục qua, sự xuất hiện của internet. Ít trách nhiệm.