Giám đốc điều hành Ridge @SeanFrank cho biết chất xơ sắp có một khoảnh khắc giống như protein: "Protein đã có một xu hướng lớn trong 20 năm và có hàng tỷ đô la chi tiêu đằng sau nó. Creatine đã có một chút trải nghiệm về điều đó, nhưng chất xơ sẽ là thứ tiếp theo đạt được điều gì đó giống như protein."