Aktiivisuus ≠ edistyminen Saavuta ≠ merkityksellisyys sitoutuminen ≠ vaikuttaminen Brändi ≠ persoonallisuus väärä mittari → väärä strategia → väärä lopputulos useimmilla ei ole hiontaongelma vaan arvostelukyky eikä mikään toistomäärä korjaa sitä