Nopein tie toteuttamiskelpoiseen ideaan ei ole vähittäisten parannusten kautta, vaan tahallisen tuhoamisen kautta. Sen sijaan, että kysyisit, miten parantaa strategiaasi, tartu terävimpään veitseesi ja tunnista kaikki tavat, joilla se voisi romahtaa. Kilpailuetu kuuluu niille, jotka tunnistavat nämä puutteet nopeasti ennen kuin investoivat merkittävästi aikaa ja resursseja johonkin, joka on tuomittu alusta alkaen. Menestys tässä prosessissa vaatii datalukutaitoa ja tervettä skeptisyyttä. Sen sijaan, että rakentaisit monimutkaisia suunnitelmia testaamattomien oletusten ympärille, kehitä vaisto kysyä heti: mitkä todisteet voisivat täysin kumota perususkomukseni tästä ajatuksesta? Aktiivisesti etsimällä dataa, joka todistaisi sinun olevan väärässä, joko löydät kohtalokkaat heikkoudet varhain tai vahvistat yhtä nopeasti uskoasi siihen, että olet löytänyt jotain aidosti tavoiteltavaa.