Nhiều cá nhân lạm dụng hoặc có tính cách tự mãn tham gia vào một loại "đổi thương hiệu phòng ngừa" cho những đặc điểm có hại của họ. Bằng cách thừa nhận những hành vi tiêu cực của mình và trình bày chúng với sự hài hước, tự hào, hoặc như một hình thức chính nghĩa, họ làm mất đi sự phản kháng của những người có thể đặt câu hỏi hoặc thách thức hành động của họ. Điều này có thể tạo ra một câu chuyện sai lệch rằng hành vi lạm dụng của họ là có chủ ý, được kiểm soát, hoặc thậm chí là hợp lý—gần như là nói, "Tôi biết tôi xấu, và tôi chấp nhận điều đó, vì vậy bạn không thể chỉ trích tôi." Chiến lược này thường dựa vào việc thao túng nhận thức của mọi người. Bằng cách định hình hành vi lạm dụng của họ như một đặc điểm tính cách kỳ quặc hoặc một huy hiệu danh dự, họ khuyến khích người khác xem thường nó như vô hại hoặc thậm chí là đáng ngưỡng mộ.