Există două tipuri de creatori: 1. Cei care fac bani postând conținut pe internet. 2. Și cei care fac conținut și construiesc o afacere în jurul lui. Majoritatea industriei încă tratează creatorii ca pe un inventar media. Sunt un canal pentru vizionări și un CPM. Iar majoritatea creatorilor se tratează ca pe o mass-media care urmărește o măsură de vanitate. Dar uitați-vă la cei care extind afaceri reale, aceștia nu sunt doar creatori, sunt fondatori de companii de conținut / media la scară largă care au o relație directă (și reală) cu clienții și publicul lor. Cea mai recentă știre despre @StevenBartlett a ridicat o rundă de la @slow la o evaluare de 400M+ pentru compania sa este un alt exemplu excelent al direcției în care se îndreaptă acest lucru. Conținutul grozav a fost pur și simplu ușa din față prin podcastul său DOAC. Dar valoarea pe termen lung trăiește în afacere în culise - proprietatea intelectuală a mărcii, infrastructura, angajarea, investițiile de risc, operațiunile, licențierile, produsele adiacente etc. Aici agenții și managerii se pot diferenția astăzi. Dacă ești mic la minte și un gânditor pe termen scurt, ești o marfă. Trebuie să gândiți strategic, susținând strategia de distribuție de conținut și parteneriate de marcă, protejând proprietatea, structurând veniturile, explorând capitalul propriu, stabilind conducte de capital și conducând o echipă eficientă pe mai multe fațete ale afacerii creatorilor. Dacă operațiunea de afaceri din jurul creatorului este întreruptă, veniturile sunt destinate să se epuizeze. Creatorii nu sunt viitorul divertismentului... sunt divertisment astăzi. Dar cei care rezistă nu vor fi buni doar la conținut, ci vor fi cei care vor construi companii reale în jurul lui.