"Tărâmul teoriei" este atunci când teoretizezi un startup. Te uiți pe site-urile concurenței pentru informații, ghicești comportamentul actorului ca fiind rațional, calculezi costul, faci calcule magice ale marjelor, ghicești complexitatea sau viteza. Dar multe dintre acestea sunt total inexacte până nu faci singur treaba sau sarcina.

Ca urmare, este foarte ușor să respingi ideile bune atunci când teoretizezi un startup. De fapt, există dimensiuni surprinzătoare pe care poți concura și care nu au legătură cu tehnologia. Uneori, cel mai de bază lucru, cum ar fi să fii receptiv, creează o pană timpurie.