Smrt průměru. V současnosti jsme svědky úplného kolapsu mezních nákladů na tvorbu. Copywriting, design, střih videa – dovednosti, které dříve měly přednost kvůli technické technické realizaci, jsou nyní demokratizovány až do bezvýznamnosti. Většina marketérů to vnímá prizmatem efektivity. Vidí nástroj, který jim umožní vyrobit 10x výstup za desetinu nákladů. Když se nabídka "dostatečně dobrého" obsahu stane nekonečnou, ekonomická hodnota tohoto obsahu prudce klesá na nulu. Vstupujeme do éry nekonečného šumu. Pokud si myslíte, že je teď těžké upoutat pozornost, počkejte, až internet bude každý den zaplaven miliardami synteticky generovaných článků, tweetů a videí. (Což už se děje, jen ne v takové kvalitě a objemu, jaký bude za 6, 12 měsíců) V tomto prostředí už čistý objem není platnou strategií. Nemůžete publikovat více než serverová farma. Alfa v moderním marketingu se zcela přesouvá z výroby na provenience. [1] Prémie za důvěru Jak se internet stává stále více syntetickým, uvidíme masivní útěk do bezpečí. "Je to skutečné?" se stane nejdůležitějším kritériem nákupu. Odkláníme se od optimalizace algoritmů a vracíme se k optimalizaci pro lidi. Osobní značky, prodeje vedené zakladateli a ověřené lidské hlasy budou mít přemrštěné příplatky. Bezejmenná firemní značka je mrtvá. Pokud spotřebitel nemůže ověřit lidský zdroj zprávy, podvědomě ji označí jako "spam". [2] Marketing s vysokým třením Poslední desetiletí byl cílem "nízké tření". SEO, programatické reklamy, automatizované e-mailové sekvence. Jak AI kanibalizuje tyto nízkotřecí kanály – boty klikající na reklamy zobrazované boty na stránkách napsaných boty – chytré peníze se přesunou na kanály s vysokým třením. Živé akce. Fyzická pošta. Potřesení rukou. Večeře za zavřenými dveřmi. Čím těžší je ho škálovat, tím cennější se stává. Svou hodnotu dokazujete tím, že děláte věci, které nelze automatizovat. [3] Chuť jako příkop Velké jazykové modely fungují tak, že předpovídají další nejpravděpodobnější token. Podle definice se vracejí k průměru. Dávají vám průměr celého internetu. Pokud používáte AI k vedení své strategie, volíte průměrnost ve velkém měřítku. "Chuť" – lidská schopnost kurátorovat, vybírat výjimky, chápat nuance a podtext – se stává jediným obhajitelným příkopem. Budoucnost marketingu je o tom, kdo má chuť vědět, co *ne* má tvořit. Paradoxně, čím umělejší se svět stává, tím vyšší je pocta na to, že jsme nepopiratelně lidskí.