Смерть среднего. В настоящее время мы наблюдаем полный крах предельной стоимости создания. Копирайтинг, дизайн, видеомонтаж - навыки, которые ранее стоили дорого из-за барьера технического исполнения, становятся демократизированными до такой степени, что теряют свою значимость. Большинство маркетологов рассматривают это через призму эффективности. Они видят инструмент, который позволяет им производить в 10 раз больше за 1/10 стоимости. Когда предложение "достаточно хорошего" контента становится бесконечным, экономическая ценность этого контента падает до нуля. Мы вступаем в эпоху бесконечного шума. Если вы думаете, что сейчас трудно привлечь внимание, подождите, пока интернет не будет затоплен миллиардами синтетически сгенерированных статей, твитов и видео каждый день. (Что уже происходит, просто не в том качестве и объеме, в котором это будет через 6, 12 месяцев) В этой среде чистый объем больше не является действительной стратегией. Вы не можете превзойти серверную ферму по количеству публикаций. Альфа в современном маркетинге полностью смещается от производства к происхождению. [1] Премия за доверие По мере того как интернет становится все более синтетическим, мы увидим массовый уход к безопасности. "Это реально?" станет единственным самым важным критерием покупки. Мы движемся от оптимизации алгоритмов обратно к оптимизации человека. Личные бренды, продажи, возглавляемые основателями, и проверенные человеческие голоса будут стоить баснословные деньги. Безликий корпоративный бренд мертв. Если потребитель не может проверить человеческий источник сообщения, он подсознательно пометит его как "спам". [2] Маркетинг с высоким трением В течение последнего десятилетия целью было "низкое трение". SEO, программные объявления, автоматизированные последовательности электронных писем. Поскольку ИИ поедает эти каналы с низким трением, - боты, кликающие на объявления, показанные ботами на сайтах, написанных ботами, - умные деньги перейдут к каналам с высоким трением. Живые мероприятия. Физическая почта. Рукопожатия. Закрытые ужины. Чем сложнее масштабировать, тем более ценным это становится. Вы доказываете свою ценность, делая вещи, которые нельзя автоматизировать. [3] Вкус как защитный механизм Большие языковые модели функционируют, предсказывая следующий наиболее вероятный токен. По определению, они регрессируют к среднему. Они дают вам среднее значение всего интернета. Если вы используете ИИ для управления своей стратегией, вы выбираете посредственность в масштабе. "Вкус" - человеческая способность курировать, выбирать исключительное, понимать нюансы и подтекст - становится единственным защищаемым механизмом. Будущее маркетинга заключается в том, кто имеет вкус, чтобы знать, что *не* создавать. Парадоксально, чем более искусственным становится мир, тем выше премия за то, чтобы быть безусловно человеческим.