Moartea mediei. În prezent asistăm la prăbușirea totală a costului marginal al creației. Copywriting-ul, designul, editarea video – abilități care anterior aveau o valoare maximă din cauza barierei execuției tehnice sunt democratizate până la punctul de a deveni irelevante. Majoritatea marketerilor privesc acest lucru prin prisma eficienței. Ei văd un instrument care le permite să producă de 10 ori mai multă producție la o zecime din cost. Când oferta de conținut "suficient de bun" devine infinită, valoarea economică a acelui conținut scade brusc la zero. Intrăm într-o eră a zgomotului infinit. Dacă crezi că este greu să atragi atenția acum, așteaptă până când internetul va fi inundat cu miliarde de articole, tweet-uri și videoclipuri generate sintetic în fiecare zi. (Ceea ce deja se întâmplă, doar că nu la nivelul și volumul pe care le va avea peste 6, 12 luni) În acest mediu, volumul pur nu mai este o strategie validă. Nu poți publica mai mult decât o fermă de servere. Alfa în marketingul modern se schimbă complet de la producție la proveniență. [1] Prima de încredere Pe măsură ce internetul devine tot mai sintetic, vom asista la o fugă masivă spre siguranță. "Este asta real?" va deveni cel mai important criteriu de cumpărare. Ne îndepărtăm de optimizarea algoritmică și ne întoarcem la optimizarea umană. Brandurile personale, vânzările conduse de fondatori și vocile umane verificate vor avea un preț exorbitant. Brandul corporatist fără chip este mort. Dacă un consumator nu poate verifica sursa umană din spatele mesajului, îl va eticheta subconștient drept "spam". [2] Marketing cu fricțiuni ridicate În ultimul deceniu, scopul a fost "frecarea redusă". SEO, reclame programatice, secvențe automate de email. Pe măsură ce AI canibalizează aceste canale cu frecare redusă – boți care dau click pe reclame servite de boți pe site-uri scrise de boți – banii inteligenți se vor muta către canale cu frecare mare. Evenimente live. Poștă fizică. Handshakes. Cine cu ușile închise. Cu cât este mai greu de scalat, cu atât devine mai valoros. Îți dovedești valoarea făcând lucruri care nu pot fi automatizate. [3] Gustul unui șanț Modelele de limbaj mari funcționează prin prezicerea următorului token cel mai probabil. Prin definiție, ele regresează la medie. Îți oferă media întregului internet. Dacă folosești AI pentru a-ți ghida strategia, optezi pentru mediocritate la scară largă. "Gustul" – abilitatea umană de a selecta, de a selecta excepția, de a înțelege nuanțele și subtextul – devine singurul șanț defensabil. Viitorul marketingului ține de cine are gustul să știe ce *nu* să creeze. Paradoxal, cu cât lumea devine mai artificială, cu atât este mai mare prețul de a fi indiscutabil uman.