La morte della media. Stiamo attualmente assistendo al totale crollo del costo marginale di creazione. Copywriting, design, montaggio video - abilità che in precedenza richiedevano un premio a causa della barriera dell'esecuzione tecnica, stanno diventando democratiche al punto da diventare irrilevanti. La maggior parte dei marketer vede questo attraverso la lente dell'efficienza. Vedono uno strumento che consente loro di produrre 10 volte l'output per 1/10 del costo. Quando l'offerta di contenuti "sufficientemente buoni" diventa infinita, il valore economico di quel contenuto crolla a zero. Stiamo entrando in un'era di rumore infinito. Se pensi che sia difficile catturare l'attenzione ora, aspetta che internet venga inondato da miliardi di articoli, tweet e video generati sinteticamente ogni singolo giorno. (Cosa che sta già accadendo, solo non alla qualità e al volume che avrà tra 6, 12 mesi da ora) In questo ambiente, il puro volume non è più una strategia valida. Non puoi superare una server farm nella pubblicazione. L'alpha nel marketing moderno si sta spostando completamente dalla produzione alla provenienza. [1] Il Premium della Fiducia Man mano che internet diventa sempre più sintetico, vedremo una massiccia fuga verso la sicurezza. "È reale?" diventerà il criterio di acquisto più importante. Ci stiamo allontanando dall'ottimizzazione algoritmica e tornando verso l'ottimizzazione umana. I marchi personali, le vendite guidate dai fondatori e le voci umane verificate richiederanno un premio esorbitante. Il marchio aziendale senza volto è morto. Se un consumatore non può verificare la fonte umana dietro il messaggio, la etichetta inconsciamente come "spam". [2] Marketing ad Alta Frizione Negli ultimi dieci anni, l'obiettivo era "bassa frizione". SEO, annunci programmatici, sequenze di email automatizzate. Man mano che l'AI cannibalizza questi canali a bassa frizione, - bot che cliccano su annunci serviti da bot su siti scritti da bot - il denaro intelligente si sposterà verso canali ad alta frizione. Eventi dal vivo. Posta fisica. Stretta di mano. Cene a porte chiuse. Più è difficile scalare, più diventa prezioso. Dimostri il tuo valore facendo cose che non possono essere automatizzate. [3] Il Gusto come Mura I Modelli Linguistici di Grandi Dimensioni funzionano prevedendo il token successivo più probabile. Per definizione, regrediscono alla media. Ti danno la media dell'intero internet. Se usi l'AI per guidare la tua strategia, stai optando per la mediocrità su larga scala. "Gusto" - la capacità umana di curare, di selezionare l'eccezione, di comprendere le sfumature e il sottotesto - diventa l'unica muraglia difendibile. Il futuro del marketing riguarda chi ha il gusto per sapere cosa *non* creare. Paradossalmente, più il mondo diventa artificiale, maggiore è il premio per essere indiscutibilmente umani.