Der CEO von @AthleticBrewing, Bill Shufelt, erklärt, wie er Jahre damit verbracht hat, sein Unternehmen langsam auf 100 Millionen Dollar Umsatz zu bringen, indem er sich auf die kumulativen Effekte von Kernprinzipien über einen langen Zeitraum konzentrierte, anstatt auf eine Reihe von einmaligen Gimmicks, von denen sein Unternehmen leben oder sterben würde. "Wir haben einen sehr absichtlich langen Weg eingeschlagen." "Im letzten Jahr haben wir über 2.500 Veranstaltungen durchgeführt und über eine Million Proben verteilt, wahrscheinlich in allen 50 Bundesstaaten und drei anderen Ländern. Diese Dinge skalieren im Laufe der Zeit." "Wir waren auch bei unseren Marketingbotschaften sehr konsistent. Wir wollten eine zeitlose Marke schaffen, die sich im Laufe der Zeit kumuliert. Wir sprechen immer wieder über die gleichen Dinge. Ich sehe es als ein Red Bull-Modell der Werbekonsistenz."