CEO van @AthleticBrewing Bill Shufelt legt uit hoe hij jaren heeft besteed aan het langzaam laten groeien van zijn bedrijf tot $100M aan omzet, met de focus op de samengestelde effecten van kernprincipes over een lange tijdshorizon, in plaats van een reeks eenmalige gimmicks waar zijn bedrijf wel of niet op zou kunnen overleven. "We hebben een heel opzettelijk lange weg ingeslagen met dingen." "Vorig jaar hebben we meer dan 2.500 evenementen gedaan en meer dan een miljoen monsters uitgedeeld, waarschijnlijk in alle 50 staten en drie andere landen. Die dingen schalen in de loop van de tijd." "We zijn ook echt consistent geweest met onze marketingboodschappen. We wilden een tijdloos merk creëren dat in de loop van de tijd alleen maar groeit. We praten steeds weer over dezelfde dingen. Ik zie het als een Red Bull-model van advertentieconsistentie."