El CEO de @AthleticBrewing, Bill Shufelt, explica cómo pasó años haciendo crecer lentamente su empresa hasta alcanzar los 100 millones de dólares en ingresos, centrándose en los efectos acumulativos de los principios fundamentales a lo largo de un horizonte temporal largo, en lugar de una serie de trucos puntuales de los que su empresa dependería para sobrevivir o no. "Tomamos un camino muy intencionadamente largo con las cosas." "El año pasado hicimos más de 2,500 eventos y repartimos más de un millón de muestras, probablemente en los 50 estados y en tres países más. Esas cosas se escalan con el tiempo." "También hemos sido muy consistentes con nuestros mensajes de marketing. Queríamos crear una marca atemporal que simplemente se acumule con el tiempo. Hablamos de las mismas cosas una y otra vez. Lo pienso como un modelo de consistencia publicitaria de Red Bull."