Administrerende direktør i @AthleticBrewing Bill Shufelt forklarer hvordan han i flere år sakte vokste selskapet sitt til 100 millioner dollar i omsetning, med fokus på de sammensatte effektene av kjerneprinsipper over lang tid, i stedet for en rekke engangsgimmicker som selskapet hans ville leve eller dø etter. "Vi tok en veldig bevisst lang vei med ting." "I fjor deltok vi på over 2 500 arrangementer og delte ut over en million prøver, sannsynligvis i alle 50 delstater og tre andre land. De tingene skalerer over tid." "Vi har også vært veldig konsekvente med markedsføringsbudskapene våre. Vi ønsket å skape et tidløst merke som bare bygger seg sammen over tid. Vi snakker om de samme tingene om og om igjen. Jeg ser på det som en Red Bull-modell for reklamekonsistens.»