Die Behandlung von CT als das Hauptschlachtfeld führt dazu, dass Teams viele Marketingressourcen, Aufmerksamkeit und Energie in einer Umgebung verbrennen, die für Diskurse und nicht für Verteilung optimiert ist. Das Problem mit Crypto Twitter ist dasselbe wie das Problem mit Konferenzen. Die meisten Benutzer, die Sie tatsächlich erreichen möchten, sind hier nicht. Dennoch werden beide Bereiche weiterhin als Marketingverteilungskanäle behandelt. Auf Konferenzen kennt jeder Gründer dieses Gefühl. Sie fliegen um die Welt, sponsern einen Stand, drucken T-Shirts, richten eine Demo ein. Alles für „Markenbekanntheit“ und „Benutzerakquise.“ Aber sobald Sie ankommen, wen treffen Sie tatsächlich? - Nicht viele Benutzer. - Nicht viel Einzelhandel. - Nicht viele Menschen, die jemals Ihr Produkt anfassen werden. Stattdessen treffen Sie: - Anbieter, die Infrastruktur verkaufen - Entwicklungsagenturen - Fonds - Andere Projekte - Menschen, die kostenlose Merchandise sammeln In Wirklichkeit ist es keine Benutzerkonferenz. Es ist eine Branchenmesse, auf der die meisten Menschen versuchen, etwas an jemand anderen zu verkaufen. Aber wir behandeln es immer noch wie einen primären Marketingkanal. Wenn man sich Crypto Twitter ansieht, ist die Struktur fast identisch. - Gründer posten ständig in der Hoffnung, „Benutzer“ anzuziehen. - Projekte optimieren für Impressionen, als ob Impressionen gleich Adoption wären. - Teams stellen CT-Wachstumsspezialisten ein. - Jeder konzentriert sich auf Engagement, Viralität und Memes. Aber wer ist tatsächlich auf Crypto Twitter? Überwiegend: - Gründer - Projektmitarbeiter - Forscher - Fonds - Influencer - Airdrop-Farmer - Bots - Menschen, die Kapital zwischen kurzfristigen Narrativen rotieren Einige echte Benutzer sind hier, natürlich, aber es ist eine kleine Teilmenge. Genau wie bei Konferenzen wird CT oft zu einer Branchen-Echo-Kammer, die wie ein Verteilungskanal aussieht, sich aber nicht wie einer verhält. Die Illusion der Traktion Sowohl CT als auch Konferenzen erzeugen ein starkes Gefühl von Bewegung. Sie erhalten: - Likes - Impressionen - Retweets - Selfies mit anderen Gründern - Eine Podiumsdiskussion vor einem kleinen Publikum Es fühlt sich nach Fortschritt an. - Aber Ihre tatsächlichen Benutzerzahlen könnten sich nicht bewegen. - Ihre Produktadoption könnte stagnieren. - Ihre echte Verteilung muss immer noch auf die harte Tour aufgebaut werden. Warum passiert das immer wieder? Weil CT und Konferenzen die einfachsten Orte sind, um das Gefühl zu haben, dass man Marketing betreibt. - Sie sind öffentlich. - Sie sind sozial. - Sie belohnen Aktivität. - Sie schaffen Optik. - Sie generieren Beweise für Investoren und Branchenbeobachter. Aber sie teilen dasselbe Limit. Sie sind nützlich, um Insidern zu signalisieren, aber nicht sehr effektiv, um die breitere Gruppe von echten Benutzern und Token-Inhabern zu erreichen, die außerhalb dieser Kanäle existieren. Crypto Twitter und Konferenzen sind nicht nutzlos. Sie können helfen bei: - Momentum-Optik - Investorenvertrauen - Narrativbildung - Rekrutierung früher Gläubiger Sie sind einfach nicht dort, wo die meisten echten Benutzer sind, und sie sind nicht dort, wo die Mehrheit der zukünftigen Benutzer erscheinen wird.