Việc coi CT là chiến trường chính khiến các đội ngũ tiêu tốn rất nhiều tài nguyên marketing, sự chú ý và năng lượng trong một môi trường được tối ưu hóa cho việc thảo luận hơn là phân phối. Vấn đề với Crypto Twitter cũng giống như vấn đề với các hội nghị. Hầu hết người dùng mà bạn thực sự muốn tiếp cận không có mặt ở đây. Tuy nhiên, cả hai không gian này vẫn được coi là kênh phân phối marketing. Tại các hội nghị, mỗi nhà sáng lập đều biết cảm giác này. Bạn bay khắp thế giới, tài trợ cho một gian hàng, in áo, thiết lập một buổi trình diễn. Tất cả vì "nhận thức thương hiệu" và "thu hút người dùng." Nhưng khi bạn đến nơi, bạn thực sự gặp ai? - Không nhiều người dùng. - Không nhiều người bán lẻ. - Không nhiều người sẽ bao giờ chạm vào sản phẩm của bạn. Thay vào đó, bạn gặp: - Các nhà cung cấp bán hạ tầng - Các cửa hàng phát triển - Quỹ - Các dự án khác - Những người thu thập hàng miễn phí Trên thực tế, đây không phải là một hội nghị người dùng. Đây là một triển lãm thương mại ngành công nghiệp nơi hầu hết mọi người đang cố gắng bán một cái gì đó cho người khác. Nhưng chúng ta vẫn coi đó là một kênh marketing chính. Nhìn vào Crypto Twitter, cấu trúc gần như giống hệt. - Các nhà sáng lập đăng bài liên tục hy vọng thu hút "người dùng." - Các dự án tối ưu hóa cho số lần hiển thị như thể số lần hiển thị bằng với việc áp dụng. - Các đội ngũ thuê chuyên gia tăng trưởng CT. - Mọi người tập trung vào sự tương tác, tính lan truyền và meme. Nhưng ai thực sự có mặt trên Crypto Twitter? Chủ yếu là: - Các nhà sáng lập - Nhân viên dự án - Các nhà nghiên cứu - Quỹ - Những người có ảnh hưởng - Những người làm nông airdrop - Bots - Những người luân chuyển vốn giữa các câu chuyện ngắn hạn Một số người dùng thực sự có mặt ở đây, tất nhiên, nhưng đó là một tập hợp nhỏ. Giống như các hội nghị, CT thường trở thành một buồng vang của ngành công nghiệp trông giống như một kênh phân phối nhưng không hành xử như một kênh. Sự ảo tưởng về sự thu hút Cả CT và các hội nghị đều tạo ra một cảm giác chuyển động mạnh mẽ. Bạn nhận được: - Thích - Số lần hiển thị - Retweet - Tự sướng với các nhà sáng lập khác - Một buổi ghi hình hội thảo trước một khán giả nhỏ Nó cảm giác như là tiến bộ. - Nhưng số lượng người dùng thực tế của bạn có thể không thay đổi. - Việc áp dụng sản phẩm của bạn có thể vẫn phẳng. - Phân phối thực sự của bạn vẫn cần được xây dựng theo cách khó khăn. Tại sao điều này cứ tiếp diễn? Bởi vì CT và các hội nghị là những nơi dễ dàng nhất để cảm thấy như bạn đang làm marketing. - Chúng công khai. - Chúng mang tính xã hội. - Chúng thưởng cho hoạt động. - Chúng tạo ra hình ảnh. - Chúng tạo ra bằng chứng cho các nhà đầu tư và những người quan sát trong ngành. Nhưng chúng chia sẻ cùng một hạn chế. Chúng hữu ích để báo hiệu cho những người trong ngành nhưng không hiệu quả lắm để tiếp cận nhóm người dùng thực sự và những người nắm giữ token rộng hơn tồn tại bên ngoài những kênh này. Crypto Twitter và các hội nghị không phải là vô dụng. Chúng có thể giúp: - Tạo hình ảnh động lực - Tăng cường sự tự tin của nhà đầu tư - Hình thành câu chuyện - Tuyển dụng những người tin tưởng sớm Chúng đơn giản không phải là nơi mà hầu hết người dùng thực sự có mặt, và chúng không phải là nơi mà phần lớn người dùng tương lai sẽ xuất hiện.